Основы линкбилдинга: как эффективно использовать ссылки для продвижения сайта

Основы линкбилдинга: как эффективно использовать ссылки для продвижения сайта

Продвижение сайта с помощью ссылок так же актуально, как и раньше. Однако оно будет эффективным только при определённых условиях, главная из которых – это комплексный подход.

Что такое линкбилдинг?

Линкбилдинг — это техника в сфере цифрового маркетинга, заключающаяся в приобретении внешних ссылок на собственный веб-сайт с целью повышения его в поисковых системах. Каждый год мы слышим, что SEO умерло или вот-вот умрёт, но каждый раз оно выживает и продолжает определять, какие сайты достойны топа, а какие забыты. Но просто взять и купить пачку ссылок нельзя. Есть риск попасть под фильтры поисковых систем и обрушить позиции сайта.

Задача линкбилдинга – получение ссылок с ресурсов, которые помогут принести релевантный трафик. Таким образом:

• линкбилдинг в SEO способен увеличить видимость сайта;
• наращивание ссылочной массы ускоряет развитие ресурса;
• упоминания сайта на других (качественных) площадках повышают узнаваемость бренда.

Типы ссылок и их влияние на SEO

Не существует единой классификации SEO-ссылок. Их можно структурировать по-разному. Можно выделить 5 основных типов ссылок с точки зрения SEO-продвижения сайта:

• вечные ссылки, также называемые «гостевые посты» или «статейные»;
• крауд-ссылки (crowd) – размещение ссылок в местах скопления потенциальных клиентов товара;
• арендные – основная особенность: ссылка активна, пока идёт оплата;
• сабмиты – условно бесплатные ссылки, размещение которых бесплатно, но требует времени и определённых знаний.

Также можно выделить различные типы ссылок в зависимости от способа размещения, места размещения, типа контента, в котором они размещены:

• анкорные ссылки;
• безанкорные ссылки;
• баннерные ссылки;
• естественные ссылки;
• ссылки аутрич;
• контекстные ссылки.

Что такое dofollow и nofollow-ссылки и зачем они нужны?

Dofollow, nofollow-ссылки – часто эти термины непонятны и отталкивают читателей, которые хотят узнать больше о позиционировании. Как известно, построение ссылок на сайт – важное действие в процессе позиционирования. Эти теги играют важную роль для поисковых роботов, особенно Google.

Атрибут Dofollow

Когда сканеры Google достигают ссылки, идентифицированной этим тегом, они переходят по ней на страницу, на которую она указывает. В чём преимущества? Если это ссылка на определённый ресурс и она находится на хорошем веб-сайте, ценность такого сайта возрастает в расчётах «поисковой системы», что, в свою очередь, влияет на более высокую позицию ключевых фраз.

Атрибут Nofollow

Ссылки с атрибутом nofollow также «забирают» часть возможностей страницы, где они находятся. Они также влияют на позиционирование сайта, поэтому их учитывают при разработке стратегии SEO.

Несколько примеров страниц, для которых прописывают атрибут nofollow:

• комментарии в блогах;
• сообщения на форумах;
• отзывы в гостевой книге;
• гостевые посты.

О качественных и некачественных ссылках

SEO-оптимизация предполагает грамотное заполнение тайтла и других метатегов, немалое значение в продвижении играют внешние ссылки. Они должны:

• соответствовать запросам целевой аудитории,
• размещаться на площадках с хорошей репутацией,
• давать высокий трафик.

Если ссылки не соответствуют этим требованиям, они считаются некачественными. Наращивание внешней ссылочной массы через спам-порталы или сайты, созданные исключительно для размещения ссылок – плохое решение, которое даст обратный эффект. Маркетологи также называют такие ресурсы линко-помойками.

Инструменты для мониторинга ссылок (Ahrefs, SEMrush)

Semrush позволяет отслеживать прогресс в SEO и принимать разумные решения для повышения видимости веб-сайта и привлечения большего числа посетителей. Прост в использовании.

Плюсы:

• наличие полезной бесплатной версии;
• дополнительные инструменты, такие как PageImprove и AI ImpactHero, для контент-маркетинга;
• эффективен для локального SEO, предлагая информацию о конкурентах и местные ключевые слова;
• наличие инструментов для социальных сетей.

Минусы:

• некоторые функции не очень удобны для пользователя;
• ограниченная поддержка клиентов.

Ahrefs – это мощный инструмент для людей, работающих в области SEO и цифрового маркетинга. Предоставляет информацию о таких вещах, как обратные ссылки и эффективность ключевых слов.

Плюсы:

• удобный интерфейс;
• отличная поддержка клиентов;
• крупнейшая база данных обратных ссылок на всех платформах;
• база обучающих видео постоянно растёт;
• постоянное обновление платформы.

Минусы Ahrefs:

• сложная кредитная система;
• отсутствие бесплатной версии;
• иногда медленное обновление рейтинга ссылок.